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新营销|端午节,比吃粽子更重要的是怎么卖粽子

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2020-3-8     浏览次数:    
端午节,如果没有料错,此时你家的冰箱里必定藏着一到两箱公司发的粽子or别人送的粽子。 在我们争执糯米粽里面到底应该放红豆红枣然后沾糖还是五花肉蛋黄咸着吃这个问题之时,各大品牌已经对我们露出了鄙夷的目光。 一个拥有悠久历史和法定节假日的日子,你们还在想着吃粽子,但营销部已经蠢蠢欲动。 一颗粽子,会玩出怎样的大花样。 比起星巴克的星冰粽、卫龙的辣条粽,五芳斋的口味老老实实,数来数去不过鲜肉粽、豆沙粽……还是记忆里的味道。 但比起粽子,广大网友更关心的问题是——今年,五芳斋拍广告了吗? 五芳斋的广告,一炮打响于去年的重阳节。 创意代理商环时互动用了一个大胆的广告手法:重新剪辑五芳斋1989年的纪录片。 今年的端午节,小粽子玩出了大科技。 新的短片以「外来物粽,与粽不同」的主题,降维上映科幻复古大片《招待所》,把宇宙比成了粽子,采用一镜到底的拍摄手法,从时间一头拍到了另一头,招待了从古至今时间里失散的旅人。 李白在这里写诗,爱因斯坦和老王探讨头发茂密的诀窍。 小短片拍出王家卫电影的质感,再一次引起网友的热议。 老字号”品牌,是中国传统商业长期积淀和传承下来的宝贵财富,也是中国现代商业优秀品质、优良信誉得以植根发展的丰沃土壤,很多的“老字号”品牌更是中国商业过去乃至现在的国家名片,它们需要全社会的呵护。 但商业社会终究是竞争激烈、适者生存的残酷市场,这个市场从不保护弱者、从不怜悯落后者。 一方面,老字号品牌长久沉淀下来的知名度,在引导消费者购买方面具有天然的优势。但与此同时,老字号也被刻板印象环绕着,除去老一辈消费者,年轻群体在千奇百怪的新口味粽子前,难免流失这部分客源。 五芳斋不卖粽子卖广告的背后是老字号正在走出高山流水的孤冷境地。 无论是搞怪还是科幻大片,五芳斋广告的寓意都旨在突破传统创新,迎合市场需求。真正读懂年轻人,融入到年轻人的生活方式和消费语境之中,让品牌跟年轻人有同样的喜、怒、哀、乐的共鸣。 下一个端午节,我们又能看到一个怎样的新广告呢?
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